Le monde émergent est en train de sortir de la crise, grâce à l'essor fulgurant des classes moyennes !

Le monde émergent est en train de sortir de la crise, grâce à l'essor fulgurant des classes moyennes Des temps meilleurs sont à venir. Pour les pays à croissance rapide en tout cas. Représentant 1/3 du PIB mondial, ils englobent les BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine, Afrique du Sud) et 20 autres pays émergents importants. Même si beaucoup d'entre eux verront leur expansion ralentir cette année à cause du ralentissement de la croissance aux Etats-Unis et en zone euro qui affecte leurs exportations, de l'anxiété ambiante et de la baisse des investissements directs étrangers (IDE) en 2012, ils seront toutefois capables de surmonter la crise de l'euro et de devenir de vrais moteurs de la croissance globale. La 4ème édition du rapport d'Ernst & Young sur les pays à croissance rapide, publiée récemment, montre que ces pays connaîtront une accélération de leur croissance de 4,9 % en 2012 à 5,9 % en 2013, tandis que celle du G7 se contentera de 1,4 % en 2012 et de 2 % en 2013. Cette croissance n'est cependant pas uniforme et varie en fonction des caractéristiques du pays. Elle s'essouffle en Amérique latine au profit des pays d'Asie. Alexis Karklins-Marchay, responsable des marchés émergents chez Ernst & Young déclare que « les pays latino-américains sont dépendants de la situation en Amérique du Nord : les incertitudes qui planent sur les Etats-Unis affectent les perspectives de croissance d'Amérique latine. » En Asie en revanche, les exportations sont plus diversifiées, et les pays sont moins touchés par la croissance atone américaine.  Expansion fulgurante des classes moyennes L'accélération de la croissance dans ces pays s'explique par l'expansion fulgurante de leur classe moyenne. Ainsi, en 2020, le nombre de ménages capables de dépenser plus de 30.000 dollar par an sera de 150 millions pour les pays à croissance rapide, un chiffe supérieur à celui de la zone euro et les Etats-Unis qui se limitera à 120 millions. L'Asie émergente, qui représente aujourd'hui 14 % de la dépense mondiale de consommation, montera à 25 % en 2020 et à 40 % en 2030. Le développement de la classe moyenne va faire monter en flèche la demande domestique de ces pays. Ces nouveaux consommateurs -plus jeunes et plus concentrés dans les villes -, seront facilement accessibles pour les entreprises. Ils contribueront également à attirer les IDE, dans les services notamment, pour financer les besoins grandissants d'infrastructures, d'électricité ou de commerces en général. Ce découplage dans les pays à croissance rapide qui tournent davantage leur croissance vers leur demande intérieure que vers leurs exportations, va aussi permettre un assouplissement des taux de change. En effet, les nouveaux consommateurs voudront également acheter des produits extérieurs. Les pays émergents auront donc tendance à ouvrir leur marché aux importations, tendance qui s'observe déjà dans la balance commerciale chinoise. « Les entreprises doivent saisir ces opportunités d'investissement. Sans adopter une stratégie uniforme qui considère les pays émergents comme un tout, elles doivent choisir et cibler leurs consommateurs mais aussi adopter le bon produit, le soumettre au bon prix et le vendre à la bonne place. » conclue Alexis Karklins-Marchay MA. MMATEÏA MARKOV