Facebook : sa régie pub transforme votre profil en cash-machine

Le 01/06/2011 à 16:41 - Mis à jour le 06/06/2011 à 19:35 Facebook, les secrets d’une insolente réussite Sommaire : Présentation du dossier Facebook : ses prochaines innovations vont faire mal à Google Facebook : son patron règne sur une bande de copains Facebook : sa régie pub transforme votre profil en cash-machine Facebook : ses services gratuits menacent votre vie privée Facebook : sa régie pub transforme votre profil en cash-machine 1 | 2 | 3 | 4 | Le premier actif de Facebook, c’est son audience. Le site la vend aux annonceurs en leur dévoilant l’état civil ou les hobbies de ses 600 millions de membres. Pour remplir les caisses, il mise aussi à fond sur les applications. Big Brother peut aller se rhabiller. Sur le site américain All Facebook, qui traque la moindre nouveauté sur le réseau social, un certain Jason Carrasco raconte sa dernière mésaventure. «L’autre jour, j’ai indiqué à mes amis que j’allais à un concert. Le lendemain, ma page affichait des publicités pour l’artiste que j’étais allé écouter !» Pour l’instant en test sur 1% de la communauté mondiale des utilisateurs, cette nouvelle forme de pub, du type frappe chirurgicale, pourrait bien débarquer un jour chez nous. Tout dépendra du degré de docilité et d’acceptation des habitants de cette planète aux 600 millions d’amis. Une chose est sûre, pour pouvoir tenir la promesse faite à ses nouveaux membres lorsqu’ils rejoignent le réseau («C’est gratuit et ça le restera toujours»), Facebook doit engranger de la publicité. Beaucoup. Car c’est quasiment sa seule ressource. «Chaque utilisateur rapporte entre 3 et 4 dollars par an. Là-dessus, la marge est de 25 à 40%», analyse Cédric Foray, patron à Paris du cabinet Greenwich, un spécialiste des télécoms et des médias. Autant prévenir les 20 millions de Français qui ont succombé aux charmes de Facebook : toutes leurs données personnelles ont vocation à être converties en monnaie sonnante et trébuchante. Tout commence à l’inscription. En complétant son profil (âge, profession, lieu de résidence, diplômes, statut marital, adresse mail, centres d’intérêt…), le nouveau «Facebookien» fournit une mine d’informations aux annonceurs potentiels. Certes, il peut actionner les «paramètres de confidentialité», qui lui permettent de contrôler la diffusion de ses contenus au sein de la communauté. Mais les annonceurs, eux, ont droit à un régime particulier. «Nous les autorisons à choisir les caractéristiques des utilisateurs qui verront leur publicité, précise la politique de confidentialité de la maison. Et nous pouvons être amenés à utiliser tout attribut non personnellement identifiable que nous avons recueilli pour cibler le public approprié.» Précision «rassurante» : seul le nom n’est pas communiqué. Combien coûte le ciblage des gentils membres (cliquez pour agrandir) : 1 | 2 | 3 | 4 | © capital